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“種草筆記”灰色產業鏈曝光 小紅書被指套路連連

2019年04月03日 13:19   來源:央廣網   
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  “種草筆記”灰色產業鏈曝光,小紅書被指套路連連。平臺如何有效監管

  據中國之聲《新聞縱橫》報道:買東西之前去小紅書APP瀏覽“種草筆記”,已經成了當下很多年輕女性的購物習慣。APP里有普通用戶對產品的分享,也有明星達人直接入駐現身說法做“產品推薦”,有人說,看小紅書就像給心中種草一樣,看多了就想去“拔草”購買。

  不過,這些“種草筆記”也可能是商家的套路。“達人”們推薦的產品,他們真的用過嗎?記者以經銷商的身份,咨詢了多家代發小紅書的中介,發現只要給錢,產品無論是否進行過測評都能上“種草筆記”。

  電商平臺代發小紅書業務普遍

  中國之聲記者通過多家電商平臺搜索發現,代發小紅書的業務非常普遍,1-2萬粉絲的達人們,直接發產品推薦的費用要300-600元一篇,看圖寫文的費用在700-1000元,粉絲數少的,則更便宜。而普通人發一篇產品推薦,只要50元。中介普遍建議采取粉絲少的“素人”+粉絲上萬的“達人”一起進行投放,效果更好。

  中介:7-10萬粉絲的小紅書達人,推廣費用一次1萬,大V合作費用55萬,“保證能把專柜的口紅都賣光”

  中國之聲記者咨詢了多款產品如何在小紅書上“種草筆記”,一位中介告訴記者,一般都是讓達人們進行測評體驗,根據粉絲數多少來確定價格,這位中介李先生推薦的是有著7-10萬粉絲的小紅書達人,一次的推廣費用1萬元。

  “以測評的角度,就是說他寫的角度是說我是一個用戶,然后我的體驗是怎樣,流程先根據在預算,去選跟這個價位所匹配的達人,他們的粉絲量大概是7萬到10萬左右。然后他們寫完這個筆記,你這邊資料可以自己提供,也可以就是說把產品郵寄到達人手里面,然后讓他們親自真正的去用。”

  李先生強調,他們的達人在小紅書上寫筆記,不一定要產品,只要圖文配好了,就能以“親身體驗”的角度寫出來:“產品其實不是必須要,因為這個東西不是說像美妝那種,你一定要有色號涂在臉上,涂在胳膊上給大家去看。因為這種東西它不是那么硬性的,他可以用文字去表達,因為它產品特性很簡單。”

  中介為了讓記者相信自己的資源,還特意提及了一位小紅書的“美妝大V”,稱一次合作就要55萬元,但保證能把專柜的口紅都賣光:“他現在的就是3月份之后的報價,就我的內部價,還是55萬。但是她賣貨特別狠,就是她去一個專柜去賣一個口紅,就能把商場賣斷貨,但她只做美妝和零食。因為我跟她關系比較好,私下會聊。”

  無需產品,也能寫出“種草筆記”

  這位中介多次強調,不用給達人們實際測評,有的產品也能寫出“種草筆記”來,因為他的團隊會根據產品進行潤色,做專門的圖片拍攝,然后分發給達人們,如果讓達人們親自去寫稿,價格更高:“我這邊可以幫你寫的。素材的話是你們要給我提供一些的,就是你要把這些基本的素材,還有產品資料,或者比如說你榮獲一些榮譽產品專利,這個都要給我,然后好去講解一下。不會那么生硬。一般就是我這邊給你寫好,然后他們就去發。這個是他們給你代發的錢,如果要是他們去拍,他們再去寫的話,可能價格就會更高一些了。參與制作和只是幫你發的話是價位不一樣的。”

  多位中介介紹,在筆記發布后,還可以繼續對評論進行維護,并留下購買地址,方便產品推廣。

  如此“筆記”,讓用戶還能否再相信小紅書筆記的真實性?

  對此,小紅書官方微博發布聲明稱, 2019年1至3月,小紅書反作弊技術團隊處理涉及黑產賬號138萬個,作弊賬號38萬,作弊筆記121萬篇。小紅書正在不斷搭建更先進的反作弊系統,以更完備的技術+更合理的社區規則捍衛社區生態。

  這樣的“虛假種草筆記”并沒有逃過工商部門的法眼,根據國家企業信用信息公示系統,2019年內,小紅書App的運營公司已經收到了6張罰單,被處罰的原因就包括了違反廣告法發布虛假廣告。

  我們看到的筆記,到底有多少是真實測評過的?中國之聲將繼續關注。

  記者:任夢巖

(責任編輯:佟明彪)





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