·“降糖神藥”致癌物超標?   ·國家知識產權局:出臺《指導意見》 著力實現維權援助服務全國"一張網"   ·幫扶外貿企業度難關 促進“同線同標同質”發展 拓展出口轉內銷市場空間   ·選一款質量合格的頭盔   ·市場監管總局:推動產業扶貧 助力撫遠華為云計算大數據中心項目落地   ·肖亞慶:充分發揮市場監管職能作用 更好服務疫情防控和經濟社會發展大局   ·提升我國全球供應鏈競爭新優勢   ·3種“紅牛”并存,咋保障消費者知情權   ·市場監管總局: 加大涉企違規收費行為查處力度   ·小型游樂設施不應成安全監管盲區  
中國質檢 新變革 新成就
當前位置     首頁 > 質量頻道 > 頭條要聞 > 頭條 > 正文
中經搜索

聚焦新時期推進高質量發展擔當與力量 以創新贏未來 邁向品牌強國

2020年05月11日 16:15   來源:人民網   
[]
[字號 ]
[打印本稿]

  什么樣的中國品牌受世人青睞?

  世界品牌實驗室發布的《2019世界品牌500強》顯示,華為、長虹、海爾等40個中國品牌入選,越來越多的中國品牌正肩負使命,穩步走出國門。中國品牌全球共享,正從愿景走向現實。

  今天,當世界以全新目光打量中國的時候,“中國品牌”也在悄然改變。“中國產品”向“中國品牌”轉變,以創新贏未來,邁向品牌強國,中國足音鏗鏘。

  黨的十八大以來,黨中央、國務院高度重視品牌建設。2014年5月10日,習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論斷。從2017年開始,每年5月10日被設立為“中國品牌日”,中國自主品牌建設新時代全面開啟。

  三年間,從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌,不斷“走出去”的中國品牌,彰顯著“國貨”的底氣和自信,正用自己獨特的方式把中國故事講給全世界聽。

  中國“老字號”品牌的“新”時代

  吃稻香村的點心,喝吳裕泰的茶,穿內聯升的布鞋,用李錦記的醬油……昔日的老字號依舊活在百姓生活中。在中國經濟正從高速度增長向高質量發展的時代背景下,中國品牌的“老”字號正在向全球市場展示自己的“新”時代。

  從廣東珠海南水一個生產蠔油的小小作坊到如今擁有200多款產品、行銷100多個國家的跨國醬料集團,132年來,李錦記以味傳情,弘揚“民以食為天”的中華文化,讓世界各地的人在舌尖上找到共識。

  “從中國到全球,李錦記已成為中華料理標志性品牌。李錦記堅持對傳統文化和傳統工藝的傳承與創新,通過百年積累的質量實踐,以及現代SAP追蹤技術,確保食品‘從田間到餐桌’的安全。”李錦記中國企業事務總監陳姝說。

  中國品牌與世界共享,離不開中國文化孕育的深刻內涵。讓世界了解中國,中華老字號是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體。

  “出海”27年的北京同仁堂,已在境外28個國家和地區開設149家門店,為數以億計的世界民眾提供中醫藥服務。在全球戰“疫“中,同仁堂向世界傳遞中國愛,彰顯“老字號”的中國品牌力量。

  當疫情在全球蔓延,同仁堂以云發布方式向全球公布“扶正避瘟飲”系列組方,為意大利、西班牙等30個國家和地區抗擊疫情提供同仁堂治療方案。在全球共患難之時,同仁堂用“仁愛”講好中國故事,展現中國品牌擔當。

  經過百年的歲月洗禮,老字號帶著昔日榮光走進了21世紀,與國內外年輕品牌同臺競技。越是老牌企業,越是要創新。美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏;五芳齋 “黑科技”粽子;內聯升大魚海棠系列布鞋……“老字號”在堅守品質、傳承匠心同時,亦“擼起袖子”,大刀闊斧地改革創新。

  在北京師范大學教授、首都文化創新與文化傳播工程研究院院長于丹看來,老字號的改革創新,在于要增加其社會價值、文化價值和市場價值。老字號要更迭升級,有品質才有口碑,口口相傳,它的社會凝聚功能就有了。任何老字號,都是一種文而化之的生活方式,講好故事則是品牌行穩致遠的精神內核。另外,它還得與時俱進,有促進消費經濟的市場價值。三個價值缺一不可,才能使老字號真正從產品向品牌轉變提升。

  越來越開放的中國為“老字號”帶來更多全球機遇,“老字號”復興正成為中國品牌競爭力的重要體現,“互聯網+老字號”也為中國品牌帶來新活力。

  “老字號承載了國人的情懷和文化情結,通過與電商平臺有機結合,差異化定制為老字號品牌注入了新活力。”中國傳媒大學副教授顧潔說。

  立足創新驅動 讓新國品更“有底氣”

  中國品牌,源自中國創造,長虹以自主創新在國際市場嶄露頭角。經過多年技術積累,長虹華意在冰箱業壓縮機領域已連續多年穩居全球第一,是博世西門子、伊萊克斯等冰箱企業的主供應商,成為全球冰箱業的“心臟”。

  科技讓品牌更具“硬核”,小米推動“新國品”深入人心。小米科技創始人、董事長雷軍表示,5G給數字經濟帶來了巨大的升級機會,小米將通過投資支持創新技術和應用,用“5G+AI+IoT” 超級互聯網,構建起強大的生態系統。

  在南海之濱,海南立昇凈水依托技術培育核心競爭力,打造中國品牌。三十年來,通過掌握71 項核心專利、5 項國外專利,已成為全球第一個實現PVC材質超濾膜產業化生產的企業,全球目前最大的超濾膜生產企業。

  乘著加快推進海南自貿區(港)建設的東風,如何助力打造品牌強國,海南立昇凈水董事長陳良剛表示,全球最大的超濾膜生產基地立昇研發中心在海南,未來海南建成自由貿易港,海南立昇會持續以技術創新為主導,在從“走近”世界到“走進”世界的進程中擦亮中國品牌。

  “全球戰‘疫’,品牌力量”是今年中國品牌日主題之一,疫情之下的中國品牌如何突圍?海爾用科技戰“疫”展現中國品牌新高度。

  “此次新冠肺炎疫情爆發后,海爾卡奧斯平臺針對防疫物資緊缺、供需信息不明等問題,自發行動僅用48小時,緊急搭建了‘新冠肺炎戰疫供需平臺’,目前已被20個國家復制推廣。”海爾集團相關負責人表示。

  從科技創牌到科技戰“疫”,品牌以創新為根本,才更有底氣。今天,在全球化進程中,以新國品為代表的中國品牌已快速崛起。

  加強知識產權保護 為中國品牌未來護航

  習近平總書記指出,加強知識產權保護,是提高中國經濟競爭力最大的激勵。

  保護知識產權,就是提升中國品牌在國際舞臺上的核心競爭力。要打造和維護中國品牌,就必須與各種假冒侵權行為做斗爭。加快推進品牌建設,需要強化知識產權執法保護,創造更加有利于創新的法治環境,就能真正實現“中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”的轉變。

  4月7日,世界知識產權組織公布的“2019年專利、商標和工業品外觀設計國際注冊數據”顯示, 2019年,中國通過世界知識產權組織《專利合作條約》(PCT)途徑提交了5。899萬件專利申請,成為提交國際專利申請量最多的國家。

  “商標是品牌的重要載體,也是品牌經濟的關鍵支撐。”國家知識產權局相關人士表示,要不斷加大品牌培育力度,深入實施商標品牌戰略,設立“中國品牌日”,努力打造更多具有國際知名度和影響力的中國品牌,加速由中國產品向中國品牌轉變。

  當前20%的知名品牌擁有80%的市場份額,全球已經進入品牌經濟時代,擁有國際知名品牌的數量和質量,體現了一個國家的經濟實力和科技水平。

  未來如何更好擦亮“中國品牌”,中國品牌建設促進會理事長劉平均表示,一是要形成合力,推動中國國際優勢品牌走上全球;二是要開展省級品牌評價發布工作,爭取5年內達到全國省級評價發布3萬個知名品牌;三是城市區域公用品牌的評價發布;四是通過中國品牌日大力宣傳中國城市品牌正能量。以“一帶一路”為平臺,培育知名品牌,共同推動全球和諧經濟的穩步發展。

  高質量發展的要求,為中國品牌的創新發展和引領世界提供了新動能。時下越來越多的中國品牌走出國門、享譽世界。以品牌國際化為契機,實現中國產品向中國品牌轉變,勇爭一流品牌,需要的是不斷創新、不懈搏擊。

  “在新的歷史時期,我們應充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用,努力培育中國品牌,積極推動中國品牌走向世界。”劉平均如是說。

(責任編輯:蘇蘭)





精彩圖片




商務進行時
質量專題




五分时时彩 2019最新免费挂机网赚 吉林快3开奖 广西快乐十分 2019年最新网赚教程 2019年调查网赚 北京快3 吉林快3 有什么好的网赚项目 博乐彩票